યુવરાજ સિંહ બન્યો એડ વર્લ્ડનો હીરો

ભારત-પાકિસ્તાનની વચ્ચે હાઇ વોલ્ટેજ મેચમાં યુવરાજ સિંહે ભલે રન ન બનાવ્યા, પણ તેમની બોલિંગ અને ફિલ્ડિંગે ફરીથી કંપનીઓને ફેવરિટ બનાવી દીધા છે. એક બ્રાન્ડના રૂપમાં તેમની ઓળખ પહેલેથી જ હતી, પરંતુ હવે તેઓ ધોની અને સચિનની બાદ સૌથી ફેવરિટ છે.

હાલમાં કંપનીઓ યુવરાજ સમયની ઘણી માંગ કરી રહ્યું છે કારણ કે ધોની અને સચિન એટલી બ્રાન્ડમાં અંડોર્સમેન્ટ કરે છે કે લોકોને યાદ પણ નથી કે કોણ કંઇ બ્રાન્ડનું સમર્થક છે. ધોની હાલમાં ઓછામાં ઓછી 20 બ્રાન્ડ સાથે જોડાયેલ છે અને આ જ સ્થિતિ સચિનની છે. એવામાં કંપનીઓ માટે ચોઇસ ઓછી છે અને યુવરાજ તથા ઝાહિર પર વધુ ધ્યાન આપી રહ્યા છે. યુવરાજની ઉંમર ઓછી હોવાનો પણ તેમણે ફાયદો છે. માર્કેટિંગ કંપની ક્વાનનાઅનિર્બાન દાસનું કહેવું છે કે તેના હાલના પ્રર્દશનથી યુવરાજની માંગ ઘણી વધી ગઇ છે અને બ્રાન્ડ બજારમાં તેમની માંગ વધી જશે. યુવરાજ હાલ રેનબક્સીના રિવાઇટલ, અવીવા,પેપ્સી, રીબૉક વગેરેની એડ કરી રહ્યા છે.

આવું જ કંઇક માનવું છે મૈક્કાન એરિકસનના જિતંદર ડબાસનું. તેઓ કહે છે કે યુવરાજમાં બહુ સુધારો આવ્યો છે અને તેઓ આગલી પેઢીમાં ગયા છે. વર્લ્ડ કપનો સૌથી વધુ ફાયદો તેમણે જ થશે. દર્શકોમાં તેની અપીલ બહુ છે. જોવાનું એ રહેશે કે વર્લ્ડકપ બાદ કેટલી કંપનીઓ યુવરાજને સાઇન કરે છે.